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     该内容创意十足,但在各软件上的播放量低,传播效率并不足够高。依据喜马拉雅FM品牌传播研究的启示,将线下的具有互动性的品牌传播活动纳入品牌传播策略是一个有效的选择。尤其是类似于“耳机森林”、“大脑加油机”之类的品牌传播线下活动,在使人们意识到音频的陪伴属性之后,也可以给用户提供有趣的沉浸式体验,赋予品牌以亲和力,优化在用户心中的品牌形象。此外,目前许多移动电台正在拓展智能硬件的推广。智能硬件虽然不是移动电台品牌的核心,但其在为用户增加良好的使用体验,强化音频的陪伴属性方面同样有着巨大的作用。喜马拉雅FM的智能音箱中的典型“小雅”音箱口碑良好,除了硬件自身质量因素之外,喜马拉雅FM对智能硬件的推广也是成功的一大原因。前文提到,喜马拉雅FM在天猫网站设立了专门推广智能硬件的店铺,名为“喜马拉雅好声音旗舰店”,每一款产品都有详细的介绍和优惠活动的说明,并附上展示。
     拟解决关键问题如下:移动直播平台泛滥,导致单个直播平台流量分散,收益流失,如何能在众多直播平台中更好的生存发展?全民直播导致的直播质量下降,平台如何更好的提升直播质量?受众对直播的热情下降,导致受众越来越少,直播平台如何在留住用户的基础上,让流失的用户群体重新回归,让更多的不了解直播的人成为自己的用户群体?直播打赏的人越来越少,如何才能保证直播平台的发展与收益?(二)研究方法本论文拟用一下几个研究方法进行研究论述:1文献分析法:结合相关理论知识对网络直播平台现状和发展趋势进行深入分析,包括网络直播的缘起、特点、优势、弊端、相关运营模式,了解出现的问题。2行动研究法:运用相关理论和实践手段,根据我的研究目的。制定观察表,使用“一直播”这个平台,直接观察,亲自体验,从而得出结论,同时借助“一直播”平台的回放功能辅助观察。观察得出直播发展的问题所在。
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